“Prospettiva Scerbanenco, Spaccati della Milano anni ’60” è un sistema progettuale che ha come obiettivo promuovere la città di Milano attraverso la valorizzazione di alcuni dei luoghi citati dallo scrittore Giorgio Scerbanenco nella sua nota quadrilogia del Duca Lamberti. Il sistema si compone di diversi artefatti che comunicano tra di loro e sono legati da strette relazioni contenutistiche ed estetiche. Il longform è stato il primo prodotto progettato, il suo obiettivo è quello di guidare l’utente in tre diversi viaggi narrativi attraverso tre punti di vista: la criminalità giovanile, la prostituzione e le abitudini del milanese tipo negli anni Sessanta. L’utente ripercorre tramite immagini i luoghi relativi alla data categoria scoprendone le dinamiche principali. Le immagini che vengono utilizzate sono infatti una trasposizione visiva della parole utilizzate dallo scrittore e cercano di restituire le atmosfere della Milano di quegli anni. Il longform è uno dei touchpoint che compone la strategia Transmediale. Essa è stata progettata e organizzata in modo da seguire un preciso timing, legato all’evento con cui si è deciso di collaborare: Bookcity. Bookcity è una fiera di editoria di tre giorni ospitata ogni anno dalla città di Milano. Prospettiva Scerbanenco sarà presente nella città tramite delle installazioni temporanee, Free Press Wall, posizionate nei quindici luoghi citati dall’autore. Ogni wall ospiterà una serie di artefatti editoriali che rappresentano la “prospettiva” del luogo in cui si trovano, e che l’utente potrà collezionare gratuitamente. Al termine dell’evento sarà possibile acquistare le pubblicazioni bimestrali presso alcune librerie selezionate. Dopo circa un anno (in occasione del Premio Scerbanenco) verrà pubblicato un libro-raccolta delle pubblicazioni. Per promuovere l’evento è stata ideata una campagna tradizionale che avrà luogo in città, e sarà principalmente costituita da una serie di poster. Parallelamente ad essi, saranno attivi due profili social, Instagram e Facebook, che serviranno a mantenere l’utente up-to-date. Il sistema utilizza un linguaggio visivo e altamente riconoscibile che utilizza, ogni pezzo è parte di un tutto e il risultato è molto più della somma delle singole parti.

Autori:
Giulia Castelli
Anna Colonnelli
Martina Granello
Mattia Losa
Autore: Giorgio Scerbanenco
Testi:
Venere privata
Traditori di tutti
I ragazzi del massacro
I milanesi ammazzano al sabato
Anno Accademico: 2015/2016